今年雙11空調(diào)驚現(xiàn)“千元機”，“虧本”甩賣原因何在？

　　作者：王珍 

　　“我有點后悔，今年‘6.18’空調(diào)買貴了�！奔易�廣州的晨小姐告訴第一財經(jīng)記者，今年雙11空調(diào)更便宜了。記者留意到，今年雙11大促與國家以舊換新補貼政策疊加，有的知名品牌1.5匹空調(diào)的價格已經(jīng)低至1100~1200元左右，行業(yè)前三的品牌同類產(chǎn)品價格低至1999元�？照{(diào)廠商都在搶食“國補”紅利、沖業(yè)績，但也有業(yè)界人士擔心低價競爭會透支后市的需求。

　　國家平臺雙補貼下的超低價

　　11月4日，記者在京東商城看到，許多1.5匹新一級能效變頻空調(diào)已是“千元機”，如格力2499元的空調(diào)補貼后1999元，美的2399元的空調(diào)補貼后1999元，海爾2399元的空調(diào)補貼后1999元，小米2199元的米家空調(diào)補貼后1759元，海信1999元的空調(diào)補貼后1599元，長虹1799元的空調(diào)補貼后1439元，TCL 1699元的空調(diào)補貼后1359元，京燦奧克斯1599元的空調(diào)補貼后1279元，萬寶1399元的空調(diào)補貼后1119元等。

　　記者在拼多多、抖音上也看到類似價位的空調(diào)。在拼多多，1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)中，奧克斯華蒜空調(diào)1278元，美的華凌空調(diào)1669元，海爾統(tǒng)帥空調(diào)1549元。在抖音，奧克斯華蒜1699元的大1.5匹空調(diào)補貼后1359元，小米米家1.5匹新一級能效空調(diào)補貼后1759元。

　　“1200多元已是次低價，類似東寶、申花的1.5匹冷暖空調(diào)做到1150元左右�！� 北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜認為，目前來說，1100~1200元左右的超低價空調(diào)主要還是三線品牌有一些操作，主流空調(diào)廠家不太會持續(xù)出現(xiàn)這樣的超低價現(xiàn)象。畢竟一二線主流品牌在全國規(guī)模的以舊換新補貼支持下，價格方面已經(jīng)具有相當?shù)母偁幜α恕?/p>

　　三友環(huán)境董事長肖友元向第一財經(jīng)記者分析說，今年雙11空調(diào)市場出現(xiàn)眾多“千元機”，背后主要有兩方面原因：一方面是有國家補貼，按今年7月國家加碼后的以舊換新補貼政策，消費者購買一級、二級能效的空調(diào)分別可以獲得20%、10%的補貼；另一方面是市場環(huán)境欠佳，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存多，空調(diào)廠商為了加快出貨，又提供了一些促銷補貼。

　　肖友元說，按正常情況，1.5匹三級能效的空調(diào)一般起碼要1700元，1.5匹一級能效的空調(diào)一般起碼要1900元。從目前價格看，空調(diào)“千元機”有的成本打平，有的是虧本的。

　　“主流平臺和品牌的空調(diào)價格，一級能效產(chǎn)品基本上起碼在1800元左右，雙11有1599元的促銷價格，國家補貼20%后，1599*0.8=1279.2元。” 美博集團新聞發(fā)言人告訴記者，“千元機”多是平臺補貼和國家補貼后的價格，像美博旗下萬寶空調(diào)1119元是京東補貼200元加上國家補貼20%后的價格，目前工廠沒有虧本。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛介紹，現(xiàn)在國內(nèi)家用空調(diào)市場的庫存還在5000萬臺以上，仍處于較高的庫存水位，這需要時間“去庫存”，所以許多空調(diào)廠家、商家雙11都在“卷價格”。目前空調(diào)這么低的價格，主要是企業(yè)想用低價格的產(chǎn)品型號來吸引流量�？照{(diào)企業(yè)目前還是關(guān)心今年的銷售目標實現(xiàn)，明年情況下一步再說。“千元機”從成本衡量，應該是虧本的。

　　空調(diào)后市可能會回歸基本面

　　受國家以舊換新補貼政策刺激，今年8月起，國內(nèi)空調(diào)市場逐步復蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，8月國內(nèi)家用空調(diào)零售量為492.1萬臺，同比增長22.1%。10月份，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1033萬臺，同比增長23.1%，其中內(nèi)銷排產(chǎn)478萬臺，同比增長8.4%。10月21日至10月27日，空調(diào)在國內(nèi)線上的銷售額、銷量、均價分別同比增長63.96%、47.08%、11.48%；線下的銷售額、銷量、均價分別同比增長98.81%、82.15%和8.88%。

　　今年雙11，各大空調(diào)廠家、商家積極搶食“國補”紅利來沖全年業(yè)績。第一財經(jīng)記者11月4日在格力、小米的抖音直播間了解到，除了廣東省，其余省份的“國補”額度在兩天前已經(jīng)用完。但是，嘗到了國家對一級能效產(chǎn)品補貼20%甜頭的消費者，仍然有類似的期待。于是，廠家又開始新的促銷，小米讓想拿補貼的消費者加入微信群，格力則讓消費者留意4日該公司董事長兼總裁董明珠與新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪聯(lián)手的直播。

　　肖友元認為，由于房地產(chǎn)市場尚未徹底復蘇，中國家用空調(diào)市場已經(jīng)進入存量競爭的階段，預計市場很難再出現(xiàn)突飛猛進的增長，能夠維持目前的銷量規(guī)模已經(jīng)不錯�！耙耘f換新補貼政策是一針‘強心劑’，短期內(nèi)可以促進空調(diào)市場的復蘇、刺激空調(diào)消費的需求。長期來看，空調(diào)市場還是會回到基本面上去�！�

　　“明年中國空調(diào)市場的銷售情況，主要還是一看天氣情況，二看宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化。在以上兩者都沒有太大變化的情況下，考慮到今年以舊換新補貼造成‘翹尾’效應，明年中國空調(diào)市場的銷售額同比增幅預計將比今年的增幅有所放緩�！迸盱项A測說，所以不管如何，企業(yè)還是要趁今年以舊換新政策的東風，爭取創(chuàng)空調(diào)銷售的新高。

　　一位華南的經(jīng)銷商告訴第一財經(jīng)記者，“國補”政策實施，肯定會透支后期的部分市場需求。目前從一些零售客戶反饋的數(shù)據(jù)來看，有30%左右的用戶不著急送貨，導致這些零售客戶的倉儲面積增加，有的用戶是提前為明年的需求而買。如果今年“國補”到年底結(jié)束，明年國內(nèi)空調(diào)市場將會迎來更大的考驗。