文旅企業(yè)進博會掘金：酒店訂單同比增長八成，上海樂高樂園明夏開業(yè)

　　作者：樂琰

　　第七屆進博會日前開幕，來自世界各地的商家?guī)�來了各自的展品齊聚上海。進博會的舉行也同時拉動了上海市場的住宿業(yè)，各大在線旅游預(yù)訂平臺顯示，截至目前，進博會期間入住上海的酒店訂單同比去年增長了八成。

　　與此同時，萬豪國際集團(下稱“萬豪”)、洲際酒店集團(下稱“洲際”)等國際酒店企業(yè)也在加速中國市場的擴張，上海樂高樂園度假區(qū)則預(yù)計明年夏季正式開業(yè)，以吸引更多中國游客。

　　入境游訂單同比增長三成

　　第一財經(jīng)記者在進博會現(xiàn)場看到，大量來自海外的參展商拿著各類展品和物料進行宣傳，他們之中有些是第一次來中國，有些則已經(jīng)來過多次。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，第七屆進博會吸引海外游客來華增長明顯，入境游訂單同比去年增長近三成，帶動商圈熱度增長，其中人民廣場、浦東機場核心區(qū)、虹橋機場、國家會展中心熱度較高，主要客源地top5(國內(nèi))為上海，北京，杭州，深圳，廣州；入境國top5(海外)為韓國、新加坡、馬來西亞、泰國和日本。

　　去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂在進博會期間入住上海的酒店訂單同比去年同期增長了八成。酒店預(yù)訂最火的商圈包括：虹橋機場/國家會展中心、浦東機場核心區(qū)、新國際博覽中心/世博園、人民廣場地區(qū)、陸家嘴等。

　　良好的酒店市場勢頭，也吸引了更多國際酒店巨頭在華加碼發(fā)展。

　　萬豪已經(jīng)連續(xù)7年參加進博會，公司表示，未來會在中國市場加大可持續(xù)發(fā)展舉措，同時助力多渠道就業(yè)計劃，比如零工項目等。2024年萬豪加速中國市場擴張，截至第三季度已簽約超過100多個項目，超20000多間客房，新項目簽約量創(chuàng)新高，平均每周簽約超3個項目，開業(yè)1.3家酒店。截至第三季度，奢華品牌酒店簽約量相比去年同期增長50%。萬豪計劃到2025年底在中國市場再新開超過30家高端品牌酒店。

　　洲際也已經(jīng)連續(xù)7年參加進博會，洲際目前在華已經(jīng)布局了多個酒店品牌，并且在中高端市場進行了特效經(jīng)營等模式的試水，以加速在華擴張。就在11月，洲際計劃在中國市場引入新的酒店品牌，希望覆蓋更多客戶群體。

　　值得注意的是，華住集團于今年首次亮相進博會，該公司表示，在做好國內(nèi)市場的同時，正在探索著國際化路徑。在收購德意志酒店集團后，華住集團的酒店業(yè)務(wù)已遍布歐洲、中東、印非以及亞太市場。與此同時，華住集團正在將施柏閣等海外品牌引入中國市場，本次進博會上已與多個合作伙伴對接業(yè)務(wù)。截至2024年6月30日，施柏閣和施柏閣大觀在全球已開業(yè)酒店63家，在中國市場有15家已開業(yè)酒店以及6家待開業(yè)酒店。

　　全球最大樂高樂園來了

　　更多的國際品牌也在挖掘中國文旅市場商機。

　　上海樂高樂園度假區(qū)方面宣布，該項目將于2025年夏季開園迎客，這是全球第11個樂高樂園，待明年開業(yè)后，上海項目將成為全球最大的樂高樂園。

　　樂高樂園度假區(qū)首席運營官John Jakobsen表示：“中國是我們重要的增長市場，上海樂高樂園是我們在中國市場發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。今天，我們首次公開了上海樂高樂園度假區(qū)全貌概念視頻。我們期待明年開園后，上海樂高樂園可以成為長三角地區(qū)廣受歡迎的親子IP旅游目的地。”

　　截至目前，上海樂高樂園的騎乘設(shè)備大部分已抵達中國，并進入安裝階段。

　　第一財經(jīng)記者采訪了解到，上海樂高樂園有諸多本土化項目，比如專為中國市場設(shè)計的悟空小俠系列，樂園內(nèi)將設(shè)置花果山冒險項目。該樂園計劃于2024年年底開始對部分騎乘設(shè)施進行調(diào)試。

　　除了主題公園，樂高在中國市場的零售業(yè)務(wù)也在加速發(fā)展。樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強對第一財經(jīng)記者表示，樂高目前在中國市場有近500家門店，其中專門研發(fā)了注重體驗式消費的標桿店，現(xiàn)在已在中國4個城市開出了該新業(yè)態(tài)門店，接下來會在更多城市開設(shè)標桿店。

　　“同時我們還會通過產(chǎn)品和渠道去觸達更多成年人客戶，拓展消費群體。我們也在加碼數(shù)字化業(yè)務(wù)，我們在中國組建了數(shù)字化團隊，這也是樂高集團在全球四個數(shù)字化人才中心之一。我們希望通過這個團隊有針對性地對中國現(xiàn)在的消費環(huán)境，包括消費者行為有更多的洞察，開發(fā)出相應(yīng)的數(shù)字化工具去滿足消費者需求�！秉S國強說。