字節(jié)跳動上半年營收直逼Meta：國內(nèi)增長降速 TikTok繼續(xù)狂飆

　　記者 張洋洋

　　今日，據(jù)媒體報道，2024年上半年字節(jié)跳動的整體收入增長超過35%，達到約730億美元。國際市場收入增長超過60%，達到約170億美元，這里主要是TikTok帶來的收入。

　　這意味著字節(jié)跳動2024年上半年的營收不僅在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，國際市場上更是逼近Meta——該公司上半年的營收為755.27億美元。

　　針對上述財務(wù)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動沒有回應(yīng)《科創(chuàng)板日報》的問詢。

　　字節(jié)跳動國際市場主要來自TikTok帶來的廣告收入。據(jù)OnlyAccount.io最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達到4.882億次，這是TikTok自推出以來第二高下載量。

　　隨著TikTok用戶基數(shù)的不斷擴大和用戶活躍度的提升，其廣告市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。一名字節(jié)跳動人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，“TikTok廣告增速異常的高”。

　　據(jù)Media Radar的數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok的廣告收入每個季度都在攀升，去年的年度總收入達到38億美元。TikTok平臺上廣告的類別和比例也值得關(guān)注，其中媒體和娛樂廣告占比最高，為30%，這部分廣告商去年為TikTok貢獻了10億美元的收入。

　　在國內(nèi)市場，字節(jié)跳動收入主要來自抖音和今日頭條等應(yīng)用帶來的廣告和電商收入。但是上半年的增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長超過40%。

　　其中原因也不難理解，最主要的就是電商業(yè)務(wù)開始熄火。字節(jié)跳動廣告收入大盤中，很大一部分來自于商家的廣告投放。商家愿意多打廣告的前提是生意增長。

　　但近些年來，各行各業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭，競相爭奪最低價格。對電商平臺而言，低價之所以能成為核心戰(zhàn)略，是基于低價能夠帶來更多用戶流量，進而帶動訂單、GMV和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平臺必須快速做出調(diào)整。

　　目前，抖音電商的銷售額增速已經(jīng)從年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。這兩個行業(yè)，抖音集團還分別面臨著淘天、拼多多、京東，美團、快手甚至小紅書的激烈競爭。

　　今年初，抖音電商調(diào)整了目標優(yōu)先級，價格力成為第一，之后是訂單率、月支付用戶數(shù)量，GMV則排在末位。但后來的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預期。

　　也因此在今年“618”的結(jié)束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對低價”。抖音電商調(diào)整了經(jīng)營目標優(yōu)先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。

　　當下，抖音總用戶數(shù)量已超過8億，日活已突破7億，在海外備受用戶追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊。“大力出奇跡”的字節(jié)跳動，接近天花板的征兆如今也越來越明顯。

　　在廣告收入增速放緩、TikTok在國外“生死未卜”的局面下，當下，字節(jié)跳動已經(jīng)將業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重心押注于AI。過去三年，其業(yè)務(wù)調(diào)整主線是“去肥增瘦”，PICO、游戲、飛書等業(yè)務(wù)等均有不同程度的收縮，大模型是字節(jié)跳動三年以來少有的大力投入的新業(yè)務(wù)。

　　不過，國內(nèi)外大模型行業(yè)，目前還處在競爭激烈耗資巨大的“燒錢階段”，字節(jié)跳動這一次的AI大力還能否出奇跡，只能等待時間來揭曉。