8億人次、7500億元襲來，地方爭奪國慶中秋流量

　　臨近國慶黃金周，各地爭奪文旅、消費(fèi)的流量大戰(zhàn)已經(jīng)展開。各地將開展超過25000場的文旅消費(fèi)活動(dòng)，并陸續(xù)出臺(tái)擴(kuò)大文旅消費(fèi)專項(xiàng)政策，將發(fā)放超過3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　爭流量

　　9月24日，云南省政府新聞辦舉行“有一種叫云南的生活·秋‘豐’送爽”2025年秋季云南文旅主題新聞發(fā)布會(huì)，圍繞國慶、中秋“雙節(jié)”假日，云南省文旅系統(tǒng)推出了系列特色活動(dòng)、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品。

　　而在此前兩日，9月22日，四川省政府新聞辦也舉辦發(fā)布會(huì)，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川分別制定了跟著賽事、演出、美食、影視等游四川的專項(xiàng)工作方案，聚焦國慶中秋“兩節(jié)”文旅消費(fèi)需求，組織全省精心謀劃六大主題1300余場文旅活動(dòng)。

　　近年來，各地對(duì)文旅流量的爭奪成為熱點(diǎn)，國慶節(jié)又是全年文旅消費(fèi)最旺的季節(jié)之一，在國慶來臨之前，各地推出各種活動(dòng)和政策，掀起了爭奪國慶流量的攻勢。

　　2024年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%。如果同按6%的增速估算，另外又多一天的假期，今年國慶旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將超過8億人次，國內(nèi)旅游收入7500億元左右。

　　攜程近日發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預(yù)測顯示，截至目前，國慶黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

　　重慶市政府高級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)顧問、重慶大學(xué)教授蒲勇健向第一財(cái)經(jīng)表示，現(xiàn)在文旅增長比較快，一方面工作壓力大需要疏解，另一方面高鐵、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施改善讓出行更為便捷；還有就是老年化帶來的需求(老年人有時(shí)間旅游，有需求)，加上自媒體市場營銷的促動(dòng)。

　　9月19日，四川省政府召開經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)，四川省省長施小琳表示，加快構(gòu)建文旅消費(fèi)精品品牌矩陣，緊盯國慶中秋、元旦春節(jié)等節(jié)點(diǎn)，打造一批辨識(shí)度高、吸引力強(qiáng)的新場景新產(chǎn)品新線路，促進(jìn)農(nóng)商文旅體教康融合發(fā)展。

　　在流量爭奪戰(zhàn)中，各地動(dòng)之以“情”，曉之以“利”，花式引流。除了傳統(tǒng)的景區(qū)推廣之外，越來越多的地方采用打造網(wǎng)紅爆款、營造熱點(diǎn)話題、舉辦演出和賽事等方式，引導(dǎo)游客沉浸式體驗(yàn)；而在“利”上，則聯(lián)合景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿等各環(huán)節(jié)推出消費(fèi)券或者優(yōu)惠政策。

　　9月17日，在國新辦舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞“兩節(jié)”優(yōu)供給。組織各地推出觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、親子游樂、夜間消費(fèi)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。精彩紛呈的演唱會(huì)、音樂節(jié)、非遺展銷、國潮市集、游園會(huì)等也將陸續(xù)上演，讓大家過一個(gè)充實(shí)、快樂的假期。消費(fèi)月期間，各地將開展超過25000場的文旅消費(fèi)活動(dòng)。

　　尤其是“蘇超”爆火之后，各地紛紛推出本地的“草根賽事”引流。肖婷就介紹，四川將推出“跟著川超游四川”，發(fā)放“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列“大禮包”超5000萬元，開設(shè)主題旅游巴士、旅游專線，實(shí)現(xiàn)“一場比賽、多城聯(lián)動(dòng)”的無縫銜接。

　　實(shí)際上，以旅游消費(fèi)券和各種優(yōu)惠政策來刺激流量也是國慶流量戰(zhàn)的主要打法。比如，廣東將面向本地居民、全國來粵游客及入境游客，發(fā)放總計(jì)2000萬元的文旅消費(fèi)券，推出相關(guān)酒店、景區(qū)、線路等文旅產(chǎn)品八折或滿額立減、單筆最高減200元的惠民補(bǔ)貼。

　　繆沐陽在前述發(fā)布會(huì)上表示，將正式啟動(dòng)“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃，協(xié)調(diào)中國銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)推出消費(fèi)券、支付滿減等優(yōu)惠以及入境旅游消費(fèi)便利措施。各地也陸續(xù)出臺(tái)擴(kuò)大文旅消費(fèi)專項(xiàng)政策，將在消費(fèi)月期間發(fā)放超過3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　促消費(fèi)

　　其實(shí)，文旅流量爭奪的背后是各地對(duì)于促消費(fèi)的熱盼。在消費(fèi)增長動(dòng)力不足的背景下，文旅消費(fèi)是地方拉動(dòng)消費(fèi)一個(gè)主要的增長點(diǎn)。一方面文旅流量能帶來旅游消費(fèi)，另外一方面則帶動(dòng)全社會(huì)的消費(fèi)增長。

　　商務(wù)部副部長盛秋平在9月17日國新辦的發(fā)布會(huì)上就表示，文化娛樂、旅游服務(wù)、體育等改善型服務(wù)消費(fèi)，是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。我國改善型服務(wù)消費(fèi)正在蓬勃發(fā)展，去年居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出同比增長9.8%，今年上半年同比增長11.8%。

　　2024年國慶7天假期，旅游人均消費(fèi)達(dá)到916元，創(chuàng)歷史新高。從目前的預(yù)測分析來看，今年國慶旅游消費(fèi)有望在去年的基礎(chǔ)上再有新的突破。而從旅游市場新特點(diǎn)、新趨勢來看，文旅消費(fèi)仍有很大潛在空間。

　　當(dāng)然，影響旅游消費(fèi)的一些問題依然存在。蒲勇健表示，目前的旅游主要是觀光、打卡、拍視頻，休閑旅游不多。還有各個(gè)景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，人工打造導(dǎo)致景區(qū)建設(shè)參照類似的規(guī)劃，創(chuàng)新和獨(dú)特性不多。另外，景區(qū)運(yùn)營過多在于短期目的，旅游收入應(yīng)是追求長期目標(biāo)。

　　中國旅游研究院今年初發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》顯示，去年國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升，人均消費(fèi)創(chuàng)歷史新高，特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居、避暑避寒等新方式持續(xù)涌現(xiàn)。因此可以根據(jù)市場新特點(diǎn)、新趨勢，升級(jí)旅游產(chǎn)品供給。

　　不僅如此，在爭奪流量背后更重要的目的是將人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)在的消費(fèi)力。在文旅消費(fèi)帶動(dòng)下，利用蓬勃而來的人氣帶動(dòng)全社會(huì)的消費(fèi)增長。

　　四川省商務(wù)廳副廳長陳友清在9月22日的發(fā)布會(huì)上表示，借助賽事、演出、展會(huì)等平臺(tái)，創(chuàng)新搭建消費(fèi)場景，組織引導(dǎo)餐飲、零售等商貿(mào)企業(yè)推出“寵粉大禮包”，大力發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)。特別是配合當(dāng)前最為火爆的“川超”賽事活動(dòng)，推動(dòng)商業(yè)與賽事的深度融合，打造“安逸觀賽、巴適消費(fèi)”的沉浸式場景，釋放賽事引流與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的疊加效應(yīng)，推動(dòng)賽事“燃”起來、消費(fèi)“火”起來。

　　實(shí)際上，9月25日，四川將啟動(dòng)為期兩個(gè)月的“購在中國·四川站”暨第四屆中國(四川)國際熊貓消費(fèi)節(jié)。消費(fèi)節(jié)期間，四川將統(tǒng)籌4億元資金發(fā)放“蜀里安逸”餐飲、川酒川茶、入川游等消費(fèi)券，商協(xié)會(huì)、經(jīng)營主體等同步開展送券、滿減、打折等促銷優(yōu)惠，讓利規(guī)模超過10億元。

　　不僅如此，結(jié)合國慶、中秋、“雙11”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，四川還將穩(wěn)步實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，大力開展“全國千縣萬鎮(zhèn)汽車消費(fèi)季”四川站、“雙城追月計(jì)劃”國慶中秋促消費(fèi)活動(dòng)等，并將首次推出“最美川西景觀道”自駕消費(fèi)大禮包，針對(duì)省內(nèi)外自駕318國道旅游的消費(fèi)者，發(fā)放包括新能源汽車充電在內(nèi)的10萬張消費(fèi)券。