中新經(jīng)緯9月23日電 23日，在國家市場監(jiān)管總局直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)表示，《直播電商監(jiān)督管理辦法》近期將正式發(fā)布出臺。

　　劉軍衛(wèi)在介紹近期市場監(jiān)管部門在直播電商監(jiān)管方面的總體工作情況時表示，市場監(jiān)管總局深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)的決策部署，堅持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，加大直播電商行業(yè)案件查處和曝光力度，著力促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

　　一是加快推動直播電商領(lǐng)域立法立規(guī)。為了加強(qiáng)直播電商監(jiān)督管理，維護(hù)廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法》。該《辦法》今年6月至7月向社會公開征求意見，目前已進(jìn)入法制審查程序，近期將正式發(fā)布出臺。《辦法》進(jìn)一步明確直播電商平臺、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體的法律責(zé)任，強(qiáng)化了監(jiān)督管理手段，明確了監(jiān)管部門與平臺之間的聯(lián)動處置機(jī)制，構(gòu)建全鏈條責(zé)任體系，形成監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。

　　二是加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度。今年4月和7月，市場監(jiān)管總局先后兩次集中發(fā)布兩批直播電商領(lǐng)域典型案例，充分發(fā)揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場監(jiān)管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進(jìn)會，聚焦當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的侵害群眾利益突出問題，對直播電商突出問題整治再動員再部署。組織指導(dǎo)有關(guān)地區(qū)市場監(jiān)管部門依法查辦“大LOGO”虛假營銷等直播電商領(lǐng)域典型案件，近日市場監(jiān)管總局依法對成都快購科技有限公司立案調(diào)查，今天發(fā)布近期各地市場監(jiān)管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導(dǎo)直播電商相關(guān)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，凈化行業(yè)生態(tài)。

　　三是督促直播電商平臺落實主體責(zé)任。加強(qiáng)對直播電商平臺的行政指導(dǎo)，會同相關(guān)部門約談主要直播電商平臺，通報存在的問題，提出整改要求，不斷壓實直播電商平臺主體責(zé)任。2025年8月，推動成立全國平臺經(jīng)濟(jì)治理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營水平同步提升，推動平臺經(jīng)濟(jì)從擴(kuò)規(guī)模向優(yōu)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。目前，《直播電商平臺服務(wù)管理基本要求》《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送規(guī)范》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)已完成立項，正在加快推進(jìn)起草制定。

　　四是推進(jìn)直播電商穿透式監(jiān)管體系建設(shè)。積極推動直播電商主體庫建設(shè)，強(qiáng)化與直播電商平臺的數(shù)據(jù)對接，及時掌握直播營銷相關(guān)主體信息。對安全帽、電動自行車、燃?xì)庠罹叩?0類與百姓安全密切相關(guān)的產(chǎn)品，正式啟動賦碼核驗試點工作，強(qiáng)化生產(chǎn)銷售企業(yè)的質(zhì)量安全主體責(zé)任和電商平臺的商品審核責(zé)任。加快推進(jìn)直播電商監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)對高風(fēng)險直播活動的重點監(jiān)測，精準(zhǔn)識別重大風(fēng)險，強(qiáng)化違規(guī)行為處置。(中新經(jīng)緯APP)