iPhone計(jì)劃連續(xù)三年大改版
記者 趙天舒
每次新品發(fā)布都被吐槽“擠牙膏”的蘋(píng)果,將迎來(lái)一連串重大更新。從超薄手機(jī)到折疊屏,再到全玻璃曲面設(shè)計(jì),蘋(píng)果似乎正準(zhǔn)備在未來(lái)三年重新定義iPhone。長(zhǎng)期以來(lái),iPhone一直是蘋(píng)果營(yíng)收的支柱。蘋(píng)果此番密集的設(shè)計(jì)和功能革新,不僅是為了刺激換機(jī)需求,也許更是在向市場(chǎng)傳遞一個(gè)明確信號(hào):iPhone仍有巨大的創(chuàng)新空間。
超薄機(jī)、折疊機(jī)、曲面屏
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日,據(jù)彭博社消息,蘋(píng)果公司計(jì)劃從今年9月發(fā)布的iPhone 17系列開(kāi)始,開(kāi)啟一個(gè)為期三年的重大外觀革新周期,旨在強(qiáng)化其旗艦產(chǎn)品的吸引力。這一計(jì)劃將以每年推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品的節(jié)奏,對(duì)iPhone進(jìn)行連續(xù)的重大重新設(shè)計(jì)。
知名記者馬克·古爾曼透露,在蘋(píng)果的秋季新品中,最引人注目的將是全新的iPhone 17 Air。這款機(jī)型將取代iPhone 16 Plus,采用類(lèi)似2008年首發(fā)的MacBook Air的設(shè)計(jì)理念,強(qiáng)調(diào)輕薄便攜,預(yù)計(jì)厚度約為5.5毫米,差不多是3枚硬幣疊加起來(lái)的高度。
為實(shí)現(xiàn)這一輕薄目標(biāo),iPhone 17 Air可能會(huì)做出一些妥協(xié),如縮小電池容量、移除實(shí)體SIM卡槽,以及減少后置攝像頭數(shù)量等。其將采用橫向大尺寸矩陣式鏡頭模組設(shè)計(jì),攝像頭模塊形似“環(huán)形跑道”。同時(shí),可能采用鈦合金材質(zhì)邊框,USB-C接口位置將更接近背面上方。
而同期發(fā)布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外觀上變化相對(duì)有限,Pro版本主要在攝像系統(tǒng)、背板設(shè)計(jì)上進(jìn)行調(diào)整,并新增橙色版本。
整體而言,iPhone 17系列為后續(xù)兩年的重大變革奠定了基礎(chǔ)。到2026年,蘋(píng)果有望推出首款可折疊iPhone,其形態(tài)接近三星的書(shū)本式折疊屏,展開(kāi)后為小型平板,預(yù)計(jì)將配備四攝像頭系統(tǒng)。這款折疊屏iPhone將回歸Touch ID指紋識(shí)別技術(shù),搭載蘋(píng)果第二代自研調(diào)制解調(diào)器芯片C2。
供應(yīng)鏈消息顯示,蘋(píng)果供應(yīng)商已開(kāi)始為該機(jī)型備貨,計(jì)劃明年年初量產(chǎn),以確保秋季如期發(fā)布。據(jù)悉,初期機(jī)型僅提供黑白兩種配色,供應(yīng)商計(jì)劃在2026年初啟動(dòng)量產(chǎn),正式發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)在秋季。同期發(fā)布的iPhone 18 Pro系列外觀設(shè)計(jì)變化不大。
2027年,恰逢iPhone問(wèn)世20周年,蘋(píng)果預(yù)計(jì)將推出以曲面玻璃機(jī)身為核心的“玻璃化”iPhone,徹底告別自2020年以來(lái)的平直邊框風(fēng)格,外觀將與iOS的Liquid Glass界面完美呼應(yīng)。旗艦機(jī)型還有望實(shí)現(xiàn)無(wú)開(kāi)孔全屏幕設(shè)計(jì),將Face ID系統(tǒng)和自拍攝像頭都集成到顯示屏下方,從而帶來(lái)更加沉浸、流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。
重新激發(fā)消費(fèi)熱情
蘋(píng)果此次長(zhǎng)達(dá)三年的改造計(jì)劃,其根本動(dòng)因在于應(yīng)對(duì)iPhone設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“疲態(tài)”。近年來(lái),iPhone的外觀設(shè)計(jì)更新相對(duì)緩慢,消費(fèi)者對(duì)新機(jī)的外觀期待值逐漸降低。蘋(píng)果此次開(kāi)啟三年重大外觀革新周期,或是希望重新激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone的興趣和熱情。
近幾次iPhone更新多集中于芯片和攝像頭等內(nèi)部組件,而外觀設(shè)計(jì)的“驚喜感”已大不如前。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)更多是出于剛需,而非被新設(shè)計(jì)所吸引。有觀點(diǎn)認(rèn)為,iPhone的外觀已經(jīng)失去了曾經(jīng)讓人們?cè)敢馀抨?duì)購(gòu)買(mǎi)的“wow factor”(驚嘆因素)。
從蘋(píng)果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,在截至2025年6月29日的第三財(cái)季,iPhone營(yíng)收為402.6億美元,同比增長(zhǎng)5.8%。盡管保持增長(zhǎng),但競(jìng)爭(zhēng)壓力依然存在。在2024財(cái)年,iPhone貢獻(xiàn)了公司近一半的收入,但全球智能手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期延長(zhǎng)、消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎,以及來(lái)自中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇,使iPhone銷(xiāo)量在過(guò)去兩個(gè)季度連續(xù)下滑。
研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示,2025年第二季度,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為960萬(wàn)臺(tái),排名第五,位列華為、vivo、OPPO、小米之后,同比下降1.3%。另?yè)?jù)CounterPoint發(fā)布的報(bào)告,2022—2024年,蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降,分別為75%、64%、54%。
通過(guò)連續(xù)推出截然不同的新設(shè)計(jì),蘋(píng)果意圖打破這種僵局,重新激發(fā)消費(fèi)者的熱情,并向市場(chǎng)和投資者證明,iPhone依然是這家全球市值最高公司創(chuàng)新引擎的核心。
能否“再造奇跡”
在全球科技行業(yè)邁向AI和混合現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,蘋(píng)果以iPhone為核心的三年改款計(jì)劃看似保守,實(shí)則是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的豪賭。有分析人士指出,如果iPhone Air、折疊屏iPhone和曲面玻璃iPhone 20能成功引發(fā)換機(jī)熱潮,并與AI服務(wù)、新設(shè)備形成協(xié)同,蘋(píng)果有望重現(xiàn)十年前的增長(zhǎng)奇跡。然而,若創(chuàng)新未能打動(dòng)消費(fèi)者,或監(jiān)管壓力和人才流失問(wèn)題進(jìn)一步惡化,iPhone可能從增長(zhǎng)引擎變?yōu)槌林刎?fù)擔(dān)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界表示,即使是蘋(píng)果推出折疊產(chǎn)品,能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的折疊屏市場(chǎng)中突圍,仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。目前,三星、華為、小米、vivo、OPPO等廠商已經(jīng)推出多款折疊屏手機(jī)。而在AI功能方面,OPPO Find X8 Ultra、華為Pura 70以及榮耀Magic 6至臻版等,都已將AI作為賣(mài)點(diǎn)之一,而iPhone國(guó)行版尚未引入Apple Intelligence功能。引入后,是否能比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)具備更多的差異化特點(diǎn),也仍是一個(gè)未知數(shù)。
蘋(píng)果的轉(zhuǎn)型路上,還面臨一個(gè)不小的麻煩:人才正在加速流失。過(guò)去兩個(gè)月里,蘋(píng)果AI團(tuán)隊(duì)連續(xù)失去六名核心成員,其中包括AI基礎(chǔ)設(shè)施總監(jiān)弗蘭克·楚(Frank Chu)和模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若鳴(Ruoming Pang)。這些人幾乎清一色跳去了Meta新成立的AI實(shí)驗(yàn)室。
很多工程師私下抱怨,蘋(píng)果在AI上的節(jié)奏太慢,“一切都要先過(guò)隱私和安全那一關(guān)”,結(jié)果就是產(chǎn)品落地比對(duì)手晚半拍。為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題,蘋(píng)果正積極與外部AI公司合作。據(jù)報(bào)道,蘋(píng)果正在與OpenAI、谷歌、Anthropic等公司合作,部分任務(wù)將直接調(diào)用外部模型,如谷歌的Gemini或OpenAI的ChatGPT。
投資者目前對(duì)蘋(píng)果的策略持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。2025年以來(lái),蘋(píng)果股價(jià)上漲超過(guò)12%,部分得益于市場(chǎng)對(duì)AI整合的期待。但華爾街分析師提醒,真正的考驗(yàn)在于蘋(píng)果能否在一個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)中持續(xù)“再造奇跡”。正如馬克·古爾曼所言:“2025年不是iPhone的革命之年,但它為2026年和2027年的重大轉(zhuǎn)變奠定了基礎(chǔ),這對(duì)iPhone粉絲來(lái)說(shuō)是激動(dòng)人心的時(shí)刻!
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