追蹤市場(chǎng)熱點(diǎn)，歡迎關(guān)注中新經(jīng)緯《董秘請(qǐng)回答》欄目

　　中新經(jīng)緯8月8日電 (陳俊明)8日，五糧液跨界賣啤酒的消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

　　據(jù)“五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)”公眾號(hào)7日消息，該公司將推出一款名為“風(fēng)火輪”的中式五糧精釀啤酒，單罐凈含量390ml，建議零售價(jià)19.5元/罐。

　　天眼查APP顯示，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“仙林生態(tài)酒業(yè)”)注冊(cè)資本300萬(wàn)元，注冊(cè)地址四川省宜賓市。宜賓五糧液股份有限公司和四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司分別持有該公司90%和10%股份。

　　8月8日，“V觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào)ID：VG-View)以投資者身份就跨界啤酒業(yè)務(wù)致電五糧液。五糧液相關(guān)工作人員稱，(仙林生態(tài)酒業(yè))是公司的子公司，其推出比較細(xì)支的產(chǎn)品，是子公司的戰(zhàn)略決策，具體出于何種考量，不太了解。

　　由此看來(lái)，跨界啤酒行業(yè)并不是五糧液的決策，而是子公司仙林生態(tài)酒業(yè)的決策？該工作人員對(duì)此表示肯定。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)網(wǎng)站顯示，該公司成立于1998年，系五糧液的子公司，主要生產(chǎn)、銷售露酒、果酒、葡萄酒，是一家綜合型果露酒企業(yè)。公司有超300名員工，14條生產(chǎn)線，承載著五糧液果露酒板塊新增長(zhǎng)點(diǎn)重任。

　　據(jù)公開(kāi)資料，五糧液主要從事白酒生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“五糧液酒”，具體包括第八代五糧液、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等。該公司稱，2024年，白酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)波動(dòng)加大、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中加快、結(jié)構(gòu)分化加劇。

　　近期，五糧液在向年輕化和國(guó)際化發(fā)展。

　　五糧液在6月投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，公司全方位推進(jìn)產(chǎn)品年輕化，降低酒精度數(shù)，外觀設(shè)計(jì)上融入潮流元素，2023年推出了低度五糧液·紫氣東來(lái)，今年下半年還將推出29度五糧液·一見(jiàn)傾心等契合年輕人口味與審美的新品。五糧液精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦年輕人結(jié)婚需求，今年5月，五糧液舉辦了首屆中國(guó)宜賓五糧液和美婚典，聯(lián)動(dòng)全國(guó)民政機(jī)構(gòu)活動(dòng)與上萬(wàn)對(duì)新人深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良好銷售轉(zhuǎn)化。

　　五糧液還提到，公司在歐洲推出了雞尾酒，在韓國(guó)推出了氣泡酒，市場(chǎng)反饋表現(xiàn)良好；在品牌宣傳方面，優(yōu)化升級(jí)“中國(guó)菜+中國(guó)酒”模式，以契合國(guó)際市場(chǎng)多元消費(fèi)需求。通過(guò)與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國(guó)外主流消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升品牌國(guó)際影響力。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。